Bon, on a les bons ingrédients et on maîtrise la technique. Seulement voilà, le plat n’est pas bon, les invités boudent, et votre ego en prend un coup. Que s’est-il passé ? Bien cuisiner ses contenus, c'est aussi accorder au contexte toute l'importance qu'il mérite.
Connaître ses convives : l’art de la veille
Vous avez proposé un pot-au-feu à une bande de végétariens ou des choux de Bruxelles à tante Rosalie qui les déteste depuis sa plus tendre enfance ? Forcément, il y a comme un souci. Pour éviter ce type de situation désastreuse, mieux vaut se renseigner avant… En rédaction web, connaître la cible est indispensable pour produire un message adapté et pertinent. Adapter le registre de langage dans un site de cuisine pour enfants ou sur un blog de veille technologique, cela tombe sous le sens. Ecrire bien ne suffit pas, encore faut-il écrire efficacement. C’est aussi là qu’entre en compte la stratégie éditoriale, le marketing, le community management. Des « gros mots » qui démontrent bien que l’écriture web va bien au-delà de la production de texte.
Soigner le fond et la forme : le contenu dans son écrin
Quand on invite du monde chez soi pour un repas, on sort la belle vaisselle, on met des fleurs et des bougies, on dresse les assiettes. La présentation joue en effet un rôle essentiel en cuisine : boire un bourgogne millésime dans un gobelet en plastique va en changer le goût, ou en tout cas la perception qu’on peut en avoir.
Dans un site web, le fond (le contenu) doit être mis en valeur par la forme (le site web)… et non l’inverse. Webdesign, mise en page, ergonomie, structure, aération, blocs, tous les trucs et les gimmicks du support web participent à une meilleure lisibilité, et donc à une plus grande efficacité du contenu. D’où l’importance de penser à son architecture de l’information au tout début du projet web : que vais-je dire, comment découper et relier les catégories entre elles, quoi mettre en valeur, etc.
Avoir une vision d’ensemble des choses : un site mais pas seulement
Prévoir un repas, c’est aussi penser au vin, à l’apéritif, à la journée ou à la soirée dans laquelle il s’inscrit. De la même manière, mettre un site en ligne n’est pas une fin en soi. L’animation éditoriale, la mise à jour, la publication d’actualités, permet au site de rester vivant et de devenir un vrai outil de communication. Sans oublier bien sûr que c’est bon pour le référencement ! Et un site web s’inscrit dans un media qui offre de nombreuses possibilités : réseaux sociaux, blogs, portails, newsletters, il s’agit de multiplier les possibilités de se faire connaître sur Internet pour démonter son dynamisme et son expertise. Sans stratégie, un site, aussi parfait soit-il, est une Aston Martin qui reste au garage. Dommage, vous ne trouvez pas ?
photo : Buzzmoica
(nathalie)