Ecrire pour le web c’est avant tout allier lisibilité pour le lecteur et optimisation pour les moteurs de recherche. Un savant dosage est nécessaire pour satisfaire tout le monde.
On ne le dira jamais assez, il faut avant tout écrire pour une personne. Avant de commencer à rédiger il est important de bien définir la cible. Cela vous permettra d’adapter le ton et l’angle d’écriture à votre lecteur. Vous serez ainsi sûr d’avoir une information ciblée et donc pertinente pour votre lecteur. Evitez les discours autocentrés et impersonnels. Demandez-vous ce que l’internaute recherche en visitant votre site. L’historique et la page « qui sommes-nous » sont utiles, mais veillez aussi à apporter des réponses et des solutions claires et précises à vos lecteurs.
Vérifiez toujours vos sources et ne parlez que de ce que vous connaissez. Donner de mauvaises informations à vos lecteurs c’est se décrédibiliser. Vous avez un doute ? Ne mentionnez pas l’information, ou indiquez qu’elle n’est pas vérifiée en utilisant le conditionnel. Le mieux est encore de citer ses sources (lorsqu’elles sont pertinentes.)
Même s’il faut écrire pour une personne avant de penser aux moteurs, il est important de se rappeler qu’écrire pour le web est une discipline à part entière. Si vous voulez être vu, quelques principes en référencement naturel seront nécessaires. Optimisez votre texte et vos titres avec des mots-clés et des liens, c’est le strict minimum.
4. Structurez votre texte
Le lecteur parcourt la page en diagonale, il est donc important qu’il sache rapidement où trouver l’information dans la page. Pour cela il faut structurer votre texte à l’aide d'un titre (H1), de sous-titres (H2), de paragraphes d’accroche et de mots en gras.
5. Faites simple
Les internautes lisent plus rapidement sur le web que sur le papier. Faire de longues et belles phrases pourra décourager certains de vos lecteurs qui ne trouveront pas l’information recherchée assez rapidement. Soyez clair et concis pour être plus efficace. Demandez-vous toujours si tout ce que vous écrivez sera utile au lecteur. Si vous pensez que non, supprimez !
6. La règle des 5W
Les internautes doivent savoir s'ils vont trouver ce qu'ils recherchent dès l'accroche. Lorsqu'il s'agit d'un article journalistique, les faits sont encore plus importants pour le lecteur : il faut aller à l'essentiel. Pour accrochez vos lecteurs, utilisez la règle des 5W : répondez aux questions Who, What, Why, Where, When ? (Qui, Quoi, Pourquoi, Où, Quand ?). Ainsi vous donnez les informations utiles dès le début et vous pourrez développer le sujet dans l'article.
7. Le principe de la pyramide inversée
Puisque le lecteur recherche avant tout une information précise, il ne se fatiguera pas à lire tout un texte pour avoir la réponse souhaitée à la fin. Pour accrocher le lecteur qui lit de haut en bas, mieux vaut dire l’essentiel en premier : c’est le principe de la pyramide inversée. Dès l’accroche il faut faire comprendre au lecteur qu’il trouvera ce qu’il recherche en lisant le texte.
8. Evitez de vous répéter
Les répétitions fatiguent le lecteur, surtout lorsqu’elles servent à remplir la page de mots-clés. Il faut trouver un juste milieu entre l’optimisation pour les moteurs de recherche et la lisibilité pour l’internaute. D’autant plus que trouver des synonymes pour ne pas se répéter peut vous apporter de nouveaux mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé.
9. Invitez à l’action
Il est important de donner la parole à vos lecteurs. Ils pourront donner leur avis qu’ils soient d’accord avec vous ou non et compléter vos informations.
10. Relisez-vous
Personne n’est à l’abri de fautes d’orthographe ou de grammaire. L’idéal est encore de se faire relire par quelqu’un d’autre. Parfois, on a beau lire et relire le texte qu’on vient d’écrire, on ne voit plus les fautes ou les oublis de mot.
(maud)
évitez de pomper les articles des autres comme dans celui-ci.
Le lecteur qui veut une info de suite ira de toute façon la chercher en bas!